明腾微信公众号
明腾微信公众号
很多人会问，什么是内容运营。
• 其实内容运营接触最多的是文字的撰写和图片的编辑。内容运营基本通过两种形式存在：网站编辑和新媒体运营。
下面为大家详细讲解内容运营必须要了解的知识。
内容运营可以有一个简单的定义：建立内容-促进内容生产-内容消费-内容传播。内容运营最终的目的是在用户和产品之间搭建一座桥梁。
那么如何做好内容运营呢？
1.精细化运营（千人千面）
不同用户对内容的需求不同，内容运营也更精细化，为用户推荐ta感兴趣、经常看的内容，可参考以下几个维度：
用户特征：年龄、地域、性别、爱好、职业。
行为轨迹：用户常浏览什么类型的内容、在什么时间最为活跃、会在哪些内容下留言、互动、点赞、收藏等。
2.做好内容产品定位
内容产品的核心是和产品定位相符的内容，关注用户体验、了解用户诉求才能做好产品迭代，而产品的slogan是贯穿产品整个生命周期的。
没有一个用户会特地去资讯类产品购物，虽然现在各式各样的产品为了多样化和变现，在尝试“偏离主题”的业务，但这部分总是少量的，若是做的不好还会造成用户大量流失，产品的原本定位才是这个产品吸引用户的灵魂所在。
3.优质内容
在碎片化信息源源不断的时代，优质内容才能获得流量，源源不断的优质内容才能吸引用户持续使用产品，提高用户留存率。
曾经负责过一段时间的信息流内容评级，目的是为了区分低质、准入、优质内容，对大量抽样清洗后的内容进行人工评级，挖掘优质特征，输出可用字段，提高大数据评级覆盖率和准确率。
以下给出我认为优质内容的几个维度：
• 时效性：常见于新闻时讯，在事件发生和作为新闻给与报道的时间，报道时间越早，时效性越强。
• 知识性：内容有一定的知识量，用户看了内容后能获取一定知识，此特征在生活类内容，如小技巧、小妙招等内容中最为常见。
• 深入性：指内容有一定深度、分析，如对某个人物或是某个事件的深入解读。
• 趣味性：内容是否有趣，用户看了之后觉得有意思，小视频比起其他形式内容，趣味性更强。
• 专业性：指内容在该领域的专业程度。
• 热点性：内容是否为当下热点。
4.坚持
做好内容运营最重要的也是很关键的一点就是坚持！唯有坚持不懈我们才能看见运营结果。运营前期，我们会遇到形形色色的困难，这些都是不可避免的。没有谁的运营道路是一帆风顺的，都经历过坎坷。别人既然能够做好，那么自己同样可以。内容创造的过程中不缺乏有经验的人，缺的是能够一直坚持的人，想要看见彩虹那就必须经历风雨。坚持也不是很难的事情，运营不简单，但坚持也不难！同时内容运营的过程也是十分重要的，各个环节之间也是紧紧相连的，才能够实现内容的精准推送。
