明腾微信公众号
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1、品牌态度
内容的生产不是随机和从流，依据企业和品牌的核心和价值，有核心理念做主线支撑，不断在受众心里强化认知，完成品牌的定位。
现在很多文章很容易随众，认为用户就喜欢这样类型的文章，导致发出去的文章并没有凸显自身品牌的特点，品牌粉丝是一个敏感而有特点的群体，我们在做触达的时候，如果没有针对他们的需求发送了不相关内容，非但起不到我们期望的效果，有可能被客户冠上垃圾信息的感觉。比如杜蕾斯，他们的文案定位在有趣而内涵上面，一张图一句话，却让人心生佩服，继而帮忙转发。我们的内容应该一直沿着我们的品牌调性来展开，不要太泛，太随意，每次的内容传达的是我们的品牌思维和品牌性格。
2、部落思维
喜欢一个品牌，除了可靠的产品，更是喜欢他的调性，因为这个调性，吸引了一批人围绕周围，应该培养这种特殊的情感，内容在选型时设立一个很强的专业性，看起来只是发给特定人群，鉴于这个独特性，提醒客户将内容在一个小的圈里进行传播。
先占领小的圈子，再辐射到更广的人群，比如小米原来也是在小众圈里培育了自己的忠实粉丝，应该设立内容壁垒，满足粉丝的个性感。每次的文案触达应该针对以此提醒受众的个人圈层识别，促进受众的阅读和分享意愿。发挥小众的力量很重要，前期我们内容质量很重要，应该是针对客户的痛点来阐述我们品牌的价值，并且鼓励和吸引用户参与进来帮忙完善产品，与顾客之间不是售卖关系，是共同的打造者，顾客是产品走向的决策者。这样的产品是有血有肉的。
3、合作伙伴优势互补
现在是一个资源聚合的时代，我们给别人提供产品，别人也在给我们提供服务，我们的供应商伙伴也是我们内容营销的很好的窗口，在宣传产品时指出供应商产品的优势。通过和供应商内容互推来提升内容扩散渠道。比如微信推文，论坛会议等等。
4、内容可视化
单纯的文字内容比较枯燥，应该考虑用户的观感体验，现在是多媒体流行的时代，表达内容的形式不局限在文字的表达，可视化内容相比纯文字内容更为大家所接受，对用户友好，可以帮助企业更有效的脱颖而出。如漫画、恶搞图片、信息图形、照片和视频等。
一张有趣的图片胜过一篇文字的表达，精简内容，给客户节省时间本身就是一种让人愉悦的行为，杜蕾斯每次利用爆点的营销，图片技巧可谓用到极致。文案要个性不是要晦涩难懂，每次看起来俏皮的文案里应该透露出自己品牌的价值，我逗君一乐，君记我上心头。
5、内容营销实施的注意点
（1）易于搜索，标题应该符合大家的搜索习惯，基于大众搜索的内容更容易被大家找到。
（2）根据不同的时段，制定相应的内容素材，比如不同的节假日有不同类型的产出，创建内容营销日历，有计划的向受众传达信息。
（3）模板化内容，找出最容易引爆话题的内容，建立模板，反复创造热门内容和话题增强与用户的互动。
（4）时间段选择，根据以往内容展示和阅读数据，找出我们受众对内容的阅读的黄金时段，调整发布时间，将广播信号最大化。让更多的人能阅读到。
