明腾微信公众号
明腾微信公众号
企业公众号，应该怎么来运营?对于刚入行的新媒体运营来说，这是个问题。锐酷营销总结出了4种运营模式，相信对你的解惑会很有帮助。
有三个环节决定着一个企业公众号的生死。公众号命名20%;、领导的战略50%;、运营模式30%。
1、为企业公众号命名
当用户要关注一个公众号，第一眼注意到的，最醒目的地方就是“公众号名称”，这个“公众号名称”决定了用户对关注之后的愿景想象。那么取一个既能有机会招揽粉丝，又不忘与公司产品挂钩宣传的名字就是啦。除非你公司名称是大品牌，本身就积累一大批用户，否则一般中小企业的公司名称并不为人所知，千万不要应用于企业公众号名称，虽然领导品牌曝光心切，怎么也得打上公司的信息。倒不如取一个跟自己公司产品性能相近的一个名字，等到公众号运营起来一批粉丝，再慢慢软性植入公司的信息，这样效果铁定比自嗨的公司名称好。
2、领导的战略
老板的战略对企业微信公众号，有生死决定之意义，一旦战略错了，就很大可能无力回天，呜呼哀哉。
主要表现在以下三大原罪。
岗位设置：
一个新媒体小编岗位，只需要负责好内容的生产编辑推送跟粉丝维护，不应该同时兼顾什么微博网站推广seo之类的。人的精力或者工作时间有限，当其他杂七杂八的工作多了，运营官微的精力，内容推送质量大打折扣，到时候什么方面都兼顾不好。
内容干涉：
只允许发跟公司，跟产品有关的内容，这是自嗨等死节奏。
预算投放：
老板认为别人不花钱就能增加粉丝，打造10w+，如果做不到那是个人能力问题。
3、企业公众号离不开的4种运营模式
模式一：连锁管理&微商城模式
基本构架就是，会员积分系统，积分兑换商城，线上抽奖活动，线下扫码优惠、支付折扣等。实体卡+线下异业联盟+加盟招商。
连锁管理公众号：
在本地，有一定数量线下连锁门店卖场结合，形成本地局部O2O，比如大到星巴克、麦当劳、肯德基，小到本地各种连锁店铺。
该类公众号运营基于线下门店，一切运营场景都应该来源于线下，形成积分会员制的线上连锁管理。
微商城公众号：
说白了就是把PC电商平台的产品，在微信上搭建平台来售卖，美其名曰微商城。
如果不建立起这么一套系统，线上吸粉难，线下资源没充分利用不说，后期想用户转化，引流到店铺，都是不尽如意的。所以呢，老板请一个有资历的新媒体小编，全身心做好资讯采编、内容创作就可以啦。
模式二：把公众号打造成轻量App模式
例如：滴打车、墨迹天气、美柚/大姨吗、中国移动地市官微等。
这种运营模式一般是选择“服务号”，支持深度开发;用户体验一般很好，打造一个轻量App，有效地让用户省去了更新App占用手机内存的繁琐步骤，一步到位关注就能体验产品核心功能。
当用户认可了你公众号上面的服务功能，后期自然而然会被你引流到app里面去。
有些公司为了满足资讯推送，品牌宣传功能，同时开通了公司的订阅号，用于优惠信息，深度内容制作来满足品牌需要。这里涉及到了一个运营问题，就是用户流入问题，谁先有用户?引流用户到哪里?
模式三：原创优质内容聚拢粉丝模式
前期韬光养晦，后期再进行商业化。
企业营利型内容公众号有三类。
媒体类：
时效性独家性的新闻报道;如：人民日报、广州日报、央视新闻、澎湃新闻。
本地自媒体类：
吃喝玩乐、深圳潮生活、微社区。
内容创作类：
同道大叔，恋爱补习社、券妈妈等。
这类公众号是典型前期做内容，后期商业化的，比如同道大叔已然是全国性质，同道大叔系列动漫形象深入人心，延伸的商业链，包括动漫周边、商业广告植入、动漫剧产品、线下活动。
模式四：企业自嗨模式
把微信公众号当做营销推广平台来做，文章处处不离产品，句句不离公司新闻;多见于中小传统企业。虐死众多新媒体小编，被喻为“傻逼型运营方式”。
大多数企业微信还停留在内刊水平。
主要表现在：经常要求员工发非常硬性的公司新闻、老板讲话或者产品广告。
比如谁来了我们公司视察，谁来我们公司指导，老板获得XX市XX企业家奖项，团队郊游拓展了，年底进行联欢了等等。
值得思考的问题是：运营官微目的是自嗨，还是希望赢得用户?
结语：
明腾建议企业类公众号，切记前期不要发广告，非知名品牌要去品牌化，做出一个不错的订阅号或服务号后，再做带有品牌意识的公众号，这样安全系数低(成本低，性价比高)。
